公众号的红利期真的过了吗？垂直领域运营心得

　　公众号的黄金时代已然过去。成为大号的机会窗口正在收窄，用户的关注成本高企，单纯依赖广告的变现模式也日趋饱和。随着小红书、抖音等平台分流了用户的注意力与品牌的预算，公众号生态的高活跃用户也在流失。

　　正是在这样的“逆风局”中，我通过持续输出上百篇垂直领域文章，摸清了一条路径：放弃对泛流量的幻想，深耕垂直领域，通过系统性的定位与运营，将公众号打造成一个具备持续变现能力的资产。一

　　定位是一切的起点。许多账号无法做起来，问题往往出在定位的模糊与投机上。我通过长达620天的日更实践，总结出“垂直领域定位三原则”，其优先级如下：

　　1. 定位有周期的行业（战略层）

　　垂直领域的本质，不是简单的市场细分，而是选择一个具有时间韧性和发展周期的赛道。IP并非凭空创造，它是从行业、产品与消费者的真实土壤中“长”出来的。

　　一个“有周期”的行业，意味着它有持续的话题性、演进性和需求迭代空间。例如，选择“电商”这个大行业下的细分赛道（如社区电商、小红书电商），远比追逐一个短暂的流量风口（如某个昙花一现的CPS项目）更具长期价值。这正如《定位》理论所强调的，要抢占一个能长期存在于用户心智中的位置。

　　2. 定位消费者（核心层）

　　做公众号是为了盈利，而盈利直接来源于你的目标用户。你必须清晰地回答：你究竟想赚谁的钱？

　　这要求你绘制清晰的用户画像。正如《参与感》一书中强调的“用户为王”，你的内容必须与你想要服务的群体同频。我作为一名创业者，关注商业与市场，我的内容自然吸引具有同样痛点的自由职业者与小微企业主。明确你的消费者，你的内容自然就有了“垂”下去的锚点。

　　3. 定位产品/服务（变现层）

　　产品是变现的载体，但其定位必须遵循从行业到消费者的逻辑。你的产品或服务（无论是咨询、课程还是实物商品）必须与你选择的行业和锁定的消费者高度相关。

　　一个有效的产品定位应至少满足以下四点中的两项：趋势（是否符合发展方向）、价格（是否有竞争力）、功能（是否解决核心问题）、优势（是否有独特价值）。这确保了你的变现路径是顺畅且可持续的。

　　1. 垂直领域内容

　　对于公众号而言，垂直领域内容即你的标题、选题和素材都严格围绕定位展开。其目标是在你选择的细分领域内，通过数量与质量的持续积累，成为系统与用户心中的“首选”。

　　这并非机械的垂直，而是如《内容营销的策略》中所言，要提供“有价值的信息”。当你在一个细分领域的内容储备最深、质量最稳时，你就构建了难以逾越的壁垒。

　　2. 吸粉与冷启动

　　在冷启动阶段，若有存量用户（如私域社群），可进行初步导流。若无，则应考虑从外站（如知乎、行业论坛）通过输出专业观点来吸引目标用户。

　　我强烈建议拒绝买粉。尽管公众号开放了推荐机制，但其底层逻辑未变——它依然是一个基于信任和深度阅读的生态。虚假的流量数字毫无意义，唯有真实的、基于兴趣的关注，才能为你带来真正有价值的“活水”。正如社群运营的核心是构建信任关系，冷启动阶段的质量远重于数量。

　　我的经验虽源于公众号，但其底层逻辑普适。真正有远见的创作者，应构建一个“三位一体”的内容矩阵：

　　公众号（图文深度场）：作为内容中枢，承载最深度的行业洞察与方法论，建立专业权威。

　　短视频平台（视觉冲击场）：如抖音、视频号，将核心观点碎片化、视觉化，用于破圈和吸引泛人群。

　　社群（信任互动场）：将核心粉丝沉淀至社群，通过高频互动完成深度信任构建与变现闭环。

　　这个体系让不同平台各司其职，最终将所有价值导向统一的个人品牌资产。

　　公众号运营已从流量游戏变为价值游戏。真正的“干货”，不再是速成的“玄学”，而是回归商业与内容的常识：找准一个有生命力的赛道，真诚地服务一群特定的人，并通过持续、稳定的价值输出，最终赢得他们的信任。

　　这条路很慢，但很稳。当潮水退去，真正能留下的，正是这些愿意与时间做朋友的长期主义者。