当自然流量增长见顶，公众号终于内测"付费加热"——一项允许创作者花钱买曝光的推广功能。这不仅是微信内容生态商业化的关键一步，更可能重塑平台内流量分配的规则与内容创作的底层逻辑。
近日，公众号开始灰度测试“付费加热”功能。
这意味着：创作者可以像视频号投流那样，为自己的文章付费投流，主动扩大传播范围。
据悉，这一功能还处于内测阶段，仅对部分个人主体公众号开放。创作者可在文章发布后，自主选择想“加热”的文章，并根据目标选择是提升阅读量还是吸引新关注。
值得留意的是，长期以来，公众号的内容传播逻辑几乎没变——靠转发、靠推荐、靠好友阅读、靠自然推荐。相比短视频平台，图文创作者几乎没有直接的流量杠杆。
之前推广公众号，也只能通过开通“广点通”。去年7月时，公众号内测了一个“内容助推”功能，仅向拥有1万以下粉丝的中小内容创作者。不过该功能有很多限制条件，微信对于助推内容的质量把控尤为严格。
现在有了新功能后，创作者可以主动选择需要加热的文章，只需选择加热金额、目标读者，就能像视频号“助推”一样，让优质内容被更多人看到。
业内人士认为，这意味着公众号的内容生态，正从“被动推荐”转向“主动传播”，为创作者带来了一个新的冷启动渠道。另外，从平台逻辑看，加热机制并不会保证投放效果，系统依然以内容质量为核心。加热功能只是打开了曝光入口，内容是否被接受，仍取决于用户反馈，所以核心还是内容好、匹配精准。
见实留意到，这个功能更新也引发了很多创作者争议：
有人担心，投流加热是否会变成“有钱人的游戏”，让中小创作者更加边缘化？
但也有人认为，这恰恰是小号“逆袭”的机会。过去只有机构能投广告，现在个人也能投出阅读量和粉丝。这对擅长生产优质内容、但苦于起量困难的创作者来说，是个好机会。
当然，投流能力的补齐，也意味着公众号内容竞争将更激烈。没有商业化能力、缺乏内容差异化的账号，可能更难突围；但对于那些有创作实力、有内容产品思维的创作者来说，这将是一个新的爆发点。
在抖音等平台的内容加热早已成熟的当下，微信公众号终于补齐了投流能力。不仅让创作者多了一种“曝光自救”的方式，也为微信的商业生态打开了新增长口。
标签： 微信公众号
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